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O Boticário aposta em campanha de Dia dos namorados sem distinção de gênero

Dia dos namorados. Nessa data tão romântica, marcas lançam suas sugestões de presentes, falam sobre o amor, sobre relacionamentos… héteros! Sim, as campanhas de Dia dos Namorados costumam seguir as regras heteronormativas e mostram apenas casais formados por homem e mulher. Sabe aquela coisa bem “propaganda de margarina”? Pois é!  Mas, que orgulho foi receber o material sobre a campanha de uma marca brasileira de cosmético que resolveu falar sobre o amor sem distinção de gênero. A campanha da linha Egeo de O Boticário parte do princípio que “que a atração entre os parceiros não é uma questão exata, pois a química vai além de muitas convenções”.

A ideia permeou desde a concepção dos produtos até ao vídeo promocional, que mostra casais héteros e gays se preparando para um encontro romântico com o seu amor:

O release também buscou falar sobre os produtos usando termos que não distinguem gêneros: “Há quem diga que senso de humor é uma grande arma de sedução, mas também há quem prefira um parceiro poderoso, cheio de confiança. Existem amantes que querem um companheiro com músculos definidos e beleza grega, mas outros buscam pessoas cuja felicidade é sua maior qualidade”.   São sete fragrâncias inéditas, cada uma delas batizada com uma tentação: Egeo Provoque, EgeoAtraia, Egeo Seduza, Egeo Devore, Egeo Agarre, Egeo Deseje e Egeo Desfrute.

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Em um movimento inédito no Brasil, os produtos não trazem uma indicação feminina ou masculina para o uso, deixando a liberdade de acordo com o desejo de quem compra, baseando-se apenas no gosto pessoal. E isso é tão simples que nos faz pensar: não deveria ser sempre assim? Se eu gosto, uso. Se não, não uso. E não porque “é de menina” ou “de menino”. Aliás, a gente já falou sobre isso por aqui na cobertura de street style do DFB2015, lembram?

A propaganda, como ainda acontece, gerou revolta dos mais conservadores que não mediram esforços em negativar o vídeo no YouTube. Para esses, a gente só diz uma coisa: o choro é livre! Viva a diversidade. Viva O Boticário!

E o Sertão virou M…oda

Campanha da coleção "Anunciação" da marca cearense Ahaze. Foto: Voir Image

Campanha da coleção “Anunciação” da marca cearense Ahaze. // Foto: Voir Image // Óculos: Meu Óculos de Madeira

O resgate de referências naturais, complexas em sua simplicidade e repletas de significados que a moda vem buscando, encontrou, enfim, o sertão cearense. A paisagem seca que reflete a história do nordeste vem inspirando coleções e marcas de roupas. Se um dia a previsão atribuída à Antônio Conselheiro dizia que o Sertão iria virar mar, não imaginou que um dia ele iria, na verdade, virar moda.

“A cadência arrastada da poesia árida de João Cabral de Melo Neto; a fantasia realista do ‘Grande sertão’ de Graciliano Ramos e o cangaço de José Lins do Rego conceberam as mulheres fortes e reluzentes (…) Paridas da aridez, do chão rachado, da luz do sol estourada”, como bem definiu Naiana Rodrigues enquanto falava aqui no blog sobre o desfile de Ronaldo Fraga na edição inverno 2014 da SPFW, fazem parte desse universo que ganhou os olhos e o fascínio da moda. É o semiárido e seus personagens, músicas, versos, histórias, tons, cheiros e cores que permeiam  as coleções lançadas recentemente em todo o mundo.

Essa semana, por exemplo, a marca cearense Ahaze lança a coleção “Anunciação”, inspirada na música de mesmo nome do compositor pernambucano Alceu Valença. Foi nas raízes de sua terra natal que a marca foi buscar suas referências, traduzidas em estampas desenvolvidas pelo designer Zé FIlho com elementos gráficos típicos como a xilogravura, chita e a tipografia vernacular. Para refletir a proposta em imagem, a Voir fotografou a campanha que traz a chita como fundo, a palha, o cactus e a madeira como cenário para emoldurar uma “Severina” cheia de charme e alegria, num desejo de transformar o “ser-tão sofrido em ser-tão cor, flor e amor”.

Marca cearense Expedita é toda pautada em temas relacionados ao Sertão

Marca cearense Expedita é toda pautada em temas relacionados ao Sertão

É também aqui da terrinha a marca Expedita, que nasceu esse ano e carrega o Sertão em toda a sua identidade. “Princesa do sertão, filha de Lampião e Maria Bonita”, a Expedita busca nas referências sertanejas uma imagem de mulher forte, guerreira mas não menos sonhadora. Sendo assim, o cangaço está enraizado no processo criativo da marca como um todo, que pretende estender essa proposta por todas as suas criações.

Seu Espedito Seleiro criou bolsa exclusiva para a marca carioca Farm

Seu Espedito Seleiro criou bolsa exclusiva para a marca carioca Farm

E nem só de marcas genuinamente nordestinas se faz essa referência ao sertão. A marca carioca Farm foi lá em Nova Olinda buscar a expertise artesanal de seu Espedito Seleiro para criar uma bolsa exclusiva na nova coleção. Espedito é uma figura célebre do artesanato cearense, filho de pai vaqueiro e seleiro, que carrega consigo a beleza e a tradição do trabalho feito à mão. Seus acessórios em couro possuem uma identidade forte e muito característica, que faz com que turistas busquem seu ateliê no interior do Ceará bem como grandes marcas brasileiras, tal qual a Farm, se associem a ele. E seu Espedito não encantou só a moda, como também a arte com a poltrona criada em parceria com os irmãos campana, designers paulistanos com reconhecimento internacional.

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Coleção Resort 2016 da Louis Vuitton fotografada no deserto

Coleção Resort 2016 da Louis Vuitton fotografada no deserto por Juergen Teller

Falando em reconhecimento internacional e Espedito Seleiro, o jornalista Jackson Araújo chamou a atenção para a coleção resort 2016 da Louis Vuitton. “Tô achando pre-summer Louis Vuitton puro cangaço. Espedito Seleiro faria melhor. Né não?”, escreveu o pesquisador no Facebook. E como não enxergar referências tão próximas nessas fotos da coleção feitas por Juergen Teller em meio ao deserto da Califórnia? E esses cintos de couro cruzados, tão parecidos com os usados pelos cangaceiros?

Sendo assim, essa menina do Sertão, que de manhã cedo já está pintada, com vestido bem cintado e não quer mais sapato baixo, Dominguinhos disse que é porque ela só pensa em namorar. Mas será que ela não quer é estar na moda?

Ahaze
Av. monsenhor tabosa, 170 – loja 8 / Fortaleza – CE
www.ahaze.com.br

Expedita
(85) 8719.1011
Facebook / Instagram

Farm
http://www.farmrio.com.br/

Espedito Seleiro
Rua Monsenhor Tavares, 140 – Centro / Nova Olinda
(88) 3546- 1432
Facebook

 

Nova coleção Maria Filó para C&A tem pochete e oxford

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Depois de uma primeira coleção cheia de peças-desejo e clássicos da marca, a Maria Filó lança sua segunda parceria com a C&A com uma proposta que busca inspiração em seu momento atual. Como a marca mesmo defininiu, “com aura romântica, porém mais madura”. Sim, a nova coleção é bem menos “fofinha”, mais adulta, e ainda super encantadora.

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Entre as peças, uma chamou a atenção: a bolsa/pochete super fashionista. Falamos sobre esse ensaio eterno do retorno das pochetes há um bom tempo, lembram? A marca resolveu apostar e é provável que dê super certo, pois eu já estou desejando uma agora mesmo!

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Para os dias mais frios, as fashionistas vão amar os coletes e as jaquetas de ovelha fake e o colete de pêlos fake, superquentinhos para elas. E, para as mais ousadas, a novidade é o veludo molhado aplicado no formato devorê. Para os jeans, modelos skinny e flare, lisos ou estampados, que garantem um visual cool e descolado. Para um ar mais divertido, a aposta são os jeans em patchwork, com uma mistura de retalhos e texturas, colorido e moderno para a coleção.

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Esse vestido longo com mix de estampas é outro que entrou para a minha lista de desejos. A collection inclui ainda lingeries, sapatos e demais acessórios. O destaque para os pés é o oxford de specchio cobre (da foto ali no comecinho do post).

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A Collection Maria Filó para C&A estará disponível a partir do dia 19 de maio (nesta terça-feira) em 84 lojas selecionadas da rede. Além disso, as peças podem ser adquiridas pelo e-commercewww.cea.com.br.