Desenroladas



Take a Nap lança a campanha “Cromossomo do Amor”

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“Já faz parte do cotidiano das pessoas que vivem a economia criativa há algum tempo e agora se alastrou pelas comunidades de financiamento coletivo uma tendência que é incrivelmente corajosa (conversa com a primeira, aquela da experimentação) e se autovalida diariamente: a ressignificação da compra e da percepção de valor. Oferecer às pessoas formas mais democráticas de consumir, atribuir autoria, brincadeira e empoderamento ao produto comprado é a essência dessa proposta”. Esse trecho de um post da Cátia Andressa aqui sobre as palavras-chave do consumo em 2016.

A teoria da ressignificação da compra a gente vem discutindo há tempos por aqui, não é? Sobre consumir menos e melhor, sobre dar preferência ao produtor local, sobre se certificar sobre quais condições aquele produto foi feito, sobre o respeito à mulher na hora de se comunicar com ela e por aí vai. Lembramos disso, mais uma vez, ao ver a nova campanha da Take a Nap, marca de roupas de dormir. A #cromossomodoamor se identifica e se compromete com a causa dos portadores da Síndrome de Down e trouxe para a sua campanha várias crianças com a síndrome.

Em comemoração ao Dia Internacional da Síndrome de Down, que acontece no dia 21 de março, a Take a Nap realizará um bate papo descontraído em sua loja Matriz, aberta ao público, no dia 17 de março às 18h30 tendo como tema a Lei Brasileira da Inclusão  (Lei 13.146/2015). O bate papo terá mediação da pedagoga e coaching Débora Menezes que é mãe de três meninos Levi com 12 anos, Rian com 8 anos e Theo (SD) com 1 ano e dois meses.

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O make dia a dia da nova linha Intense Cats, de O Boticário

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Maquiagem impactante e prática é com a gente mesmo! Foi por isso que nos identificamos logo com a nova linha de O Boticário, a Intense Cats. Uma coleção especialmente charmosa, recheada de soluções versáteis e marcantes, como palette de sombras com cores neutras e coloridas, duo delineador, duo lápis e trio de blush.

Recebemos o Intense Cats Pallete (R$ 62,99) que vem com oito cores de sombra – quatro neutras e quatro coloridas – um blush e um iluminador; o Intense Cats Batom Miau Longa Duração (R$ 18,99), na cor “Nude Manhoso”; o Intense Cats Duo Delineador Cat Eye (R$ 37,99); e o Intense Cats Desodorante Colônia 70ml (R$ 79,00).

Em um teste bem rápido da maquiagem com a make up artist Karla Alexandrina, experimentamos as cores básicas e o blush da pallete, o batom nude e ainda o lado roxinho do duo de delineador (que tem também a cor preta do outro lado). O resultado foi uma maquiagem super leve, mas com toque de ousadia no tom do batom (que mesmo clarinho tem seu impacto, pois deixa os lábios bem apagados) e na cor do delineador. O amor verdadeiro/amor eterno fica para o tom do blush, que tem uma cor suave mas ótima fixação, sendo perfeito para o dia a dia. Já o delineador, apesar da cor super linda, não é tão fácil de passar por ter uma textura bem aquosa, o que pede algumas camadas e uma certa habilidade.

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Campanhas que fugiram dos clichês no Dia da Mulher

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Quando o mundo muda, a publicidade também tem que mudar. No Dia Internacional da Mulher do ano de 2016, poucas se sentem representadas por campanhas romantizadas, bobas ou com um humor que não tem graça nenhuma para nós. Ainda assim, nesse 8 de março, poucas campanhas conseguiram (ou se quer tentaram) pegar o zeitgeist dessa geração e continuaram apostando em propostas com pouca criatividade, muitos clichês e aquela dose de machismo.

Porém, quem consegue ter um pouco mais de sensibilidade, ganha destaque. Aqui, reunimos algumas campanhas de empresas que hoje falaram, de fato, para essa mulher empoderada. Fizeram direitinho e ganharam nossa admiração!

L’óreal Paris

A L’oreal teve, disparada, a melhor campanha de Dia da Mulher deste ano. Convidou Valentina, uma modelo trans (e ela é cearense!!) que comemora, em 2016, seu primeiro Dia da Mulher com um RG que representa a sua verdadeira identidade de gênero. A campanha foi criada pela WMcCann.

Netflix

O Netflix dificilmente decepciona em suas campanhas e no Dia da Mulher não foi diferente. O canal reuniu suas personagens emblemáticas e lançou a  mensagem: “Esqueça os clichês. Nem na ficção eles fazem mais sentido”.

Turma da Mônica

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Um desenho animado infantil que consegue ser mais corajoso e forte do que muita marca adulta. A Turma da Mônica criou a campanha #donasdarua e disse: “Seja sua própria heroína. Lute como uma menina pelo seu espaço. Pois as meninas fortes de hoje serão as mulheres incríveis de amanhã. Meninas para a frente! Afinal, somos todas #DonasdaRua“. A ideia é reunir histórias de meninas por meio de um site colaborativo no qual elas enviarão, por meio de textos ou vídeos, suas histórias, contando o que as fazem sentir-se como Donas da Rua. E tome coelhada!

Natura

A campanha não foi necessariamente para o Dia da Mulher. Mas é incrível e fala, entre outras coisas, sobre “a beleza que inspira outras belezas justamente por que não obedece padrões, porque não segue esteriótipos”. Mas a Natura fez mais nesse dia 8 de Março, ela assinou hoje, no Dia Internacional das Mulheres, sua adesão aos Princípios  de Empoderamento das Mulheres (WEPs, na sigla em inglês), promovidos pela Entidade das Nações Unidas para a Igualdade de Gênero e Empoderamento das Mulheres (ONU Mulheres) e pelo Pacto Global das Nações Unidas. Ao tornar-se signatária dos sete princípios empresariais que buscam delegar poder às mulheres no ambiente de trabalho, no mercado e na comunidade, a Natura reforça o seu compromisso com a equidade de gêneros. A multinacional brasileira já possui uma estratégia corporativa para o tema, com a meta pública de ter 50% dos cargos de liderança (diretoria e acima) ocupados por mulheres até 2020. O índice atual está em 32% no Brasil e em 27% considerando todas as operações da marca Natura.

Pegando o gancho da Natura, fica a dica dos princípios de empoderamento das mulheres:

1: Estabelecer uma liderança corporativa de alto nível para a igualdade entre gêneros

2: Tratar todos os homens e mulheres de forma justa no trabalho – respeitar e apoiar os direitos humanos e a não discriminação

3: Assegurar a saúde, a segurança e o bem estar de todos os trabalhadores e trabalhadoras

4: Promover a educação, a formação e o desenvolvimento profissional para as mulheres

5: Implementar o desenvolvimento empresarial e as práticas da cadeia de abastecimento e de marketing que empoderem as mulheres

6: Promover a igualdade através de iniciativas comunitáras e de defesa

7: Medir e publicar relatórios dos progressos para alcançar a igualdade entre gêneros